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    面試熱點:通過故宮口紅看文化創新

    2020-12-18 09:01:00| 來源:中公教育 陳慧慧
     熱點背景 

    熱點一:最近幾年,超大IP北京故宮把自己變成了人人喜愛的“網紅”,還捧紅了一系列文創產品,如果記性不是特別差,都該記得“雍正:感覺自己萌萌噠”的《雍正行樂圖》動態圖片,2014年可是在朋友圈爆紅。一系列“奉旨旅行”行李牌,“上書房”“慈寧宮”的冰箱貼,不同角度會有不同顏色的黑漆嵌螺鈿和紙膠帶狠狠地吸了一把睛,推動了一波文創潮,只要看一下“故宮淘寶”店的粉絲數就知道了,354萬。

    熱點二:去年,故宮淘寶的一篇《假如故宮進軍彩妝界》讓5萬多人轉發“討要”宮墻紅。如今,這一切在淘寶上都不再是想象。12月11日上午10點,故宮淘寶一口氣獨家首發了涵蓋口紅、眼影、腮紅、高光在內的12款彩妝產品。據介紹,故宮淘寶這一系列彩妝產品的顏色調配、設計靈感,全部取自故宮博物院的珍藏文物。

     模擬試題 

    多年來故宮在電商平臺上“搗鼓”出一系列網紅文創產品,受到年輕人熱捧,至今已在平臺上積累起500多萬粉絲,也為自身帶來了巨大的流量收益。但是有人說故宮現在所謂的文創產品,只是將一些創意簡單賦予到化妝品及生活用品上,大多局限在圖案與花紋上,導致市場口碑急轉直下。對此談談你的看法。

    中公解析

    一、談看法。

    故宮一系列爆款文創產品的推出是現代消費與傳統文化的緊密融合,讓大家重新認識故宮的同時也煥發了傳統文化生機。但文創產品最終還需回歸文化的本質,故宮文創產品不應淺嘗輒止,不要滿足于簡單的表面結合,而應做到歷史與傳統文化的真正融合,讓故宮從一個“超級網紅”走向一個“有故事的智者”,才能具有持久的市場生命力。

    二、聯系實際,多角度展開分析。

    現實意義:

    1、故宮作為世界著名的古代文化藝術博物館,借助互聯網和自媒體,用萌萌噠的形象迅速成為“網紅”,促成故宮文創產品的大賣。在這個過程中,傳統文化不再只是一塵不變的古董,而是與現代時尚緊密融合,注重彰顯故宮特色,體現了差異化,讓公眾眼前一亮,實現流量變現的同時創造新的潮流與審美風格,進而走入更多人的生活。

    2、文創產品的熱賣,使故宮在平臺已開發具有自主知識產權的原創產品1000多件,極大的彰顯了我國文化領域的創新和創造力,既有助于激發傳統文化內涵,也有利于營造更加注重知識產權保護的社會氛圍。

    消極影響:

    1、如果只是把產品與文化簡單嫁接,卻無法讓消費者深刻體驗到歷史味道和文化魅力,有可能會使故宮深陷“急功近利、文化透支”的怪圈,失去創新的初衷。

    2、文創產品的定義不應只是旅游紀念品,最終的歸屬也不應只是在櫥窗里,讓更多人有帶走的欲望,而且能將這些文創產品更好的應用在日常生活中,才是真正發揮這些產品價值的體現,如果一味流于表面功夫,那么終將被市場所淘汰,文化傳承更是無從談起。

    三、談對策。

    要想通過文創產品來闡釋故宮600年的歷史和文化,要走的創新之路還很漫長:

    1、以社會公眾需求為導向,以實用性為第一原則。文化創意產品的研發必須同時兼具美觀與使用,才能引起消費者的共鳴,進而融入到使用者的生活,達到文化傳播與傳承的作用,同時不斷拓寬產品領域,滲透在大眾生活的方方面面,這樣的文創產品人們才愿意帶回家。

    2、以弘揚傳統文化為目的,借助科技的力量,開發高質量產品。在具備故宮IP這樣強大優勢的背景下,應更加注重文創產品的質量,進一步完善保護知識產權相關政策,加快扶持文化創意;同時加強市場監管,鼓勵原創設計,打擊侵權者和侵權行為,為文創行業發展營造良性空間。


    (責任編輯:zs)

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